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全球车企品牌价值 丰田老大现代增长最快

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摘要:全球车企品牌价值 丰田老大现代增长最快
瘦死的骆驼比马大,这句话用来形容丰田是最恰当不过了。品牌战略顾问和设计公司Interbrand日前发布的《2011年全球最佳品牌报告》显示,丰田汽车虽然产销量下滑,但其品牌价值依然在车企中首屈一指,德国两大豪华车巨头奔驰、宝马紧追不舍,韩国现代的增长势头最猛。

据悉,Interbrand公司从三个方面对企业品牌价值进行评估:一是该品牌产品或服务的财政表现,二是采购决策过程中品牌扮演的角色,三是品牌维持公司盈利的能力。

报告显示,丰田汽车居于报告总排名第十一位,在汽车行业处于冠军的位置。而前100名各行业品牌中,车企占据12席(详见右表)。

丰田公司再次成为了全球汽车品牌价值最高的公司。报告显示丰田汽车公司在经历2010年“召回门”事件带来的负面影响后,重新成为汽车业最受欢迎的品牌。在2010年后,丰田公司业绩增长6%,现在的品牌总价值高达约278亿美元。报告中,丰田公司总排名第十一,险超排名第十二的梅赛德斯·奔驰,不过,丰田的品牌增长速度稍逊于豪华车制造商奔驰、宝马。

今年7月,Interbrand宣布丰田公司击败3M公司和西门子,成为“全球最佳绿色品牌”。此外,其他汽车公司也在环保方面表现出色,在此项环保排名中,前二十中有六个为汽车品牌占据,分别是大众(第六名)、本田(第七名)、现代(第十一名)、BMW(第十二名)、梅赛德斯·奔驰(第十六名)、福特(第二十名)。

在美国三大汽车集团中,只有福特一家上榜,显示了其“one ford”(一个福特)的市场定位得到认可。

韩国汽车品牌现代的价值为60.05亿美元,在所有入围的十一个汽车品牌中是市场成长最快的品牌,其市场增长率高达19%。在2010年中,现代汽车以50亿美元的品牌价值排名第六十五位,以9.3%的增长率创下汽车品牌的最高成绩,成为全球汽车产业“增长最快品牌”。日产也以38.19亿美元的成绩成功超越法拉利,进入前十名。
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